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橱柜行业应理性看待创新与模仿之争
发布时间:2015-11-24        浏览次数:341        返回列表

对橱柜行业来说,橱柜产品同质化已经成为桎梏行业健康发展的最大“黑手”。然而,面对这一现象,大多企业却难以找到行之有效的应对方法,只能表示愤慨。

其实,橱柜产品同质化严重,主要缘于行业生产装备的均好性,以及生产设备和原材料的集中性。业界人士称,橱柜行业中的知名机械设备厂家平均技术水平相差不大,而原材料供应更是屈指可数的那几家,雷同的装备,相同的原材料,橱柜企业在生产技术水平和原材料制备千篇一律的前提下,产品花色和样式难免趋同。如果有意识有目标的趋同,那结果只能是类似“孪生兄弟”,同质化也就在所难免了。这种情况在某种程度上,又造成技术创新的不谋而合,更成为模仿、山寨的推手。

橱柜业的模仿行为和同质化现象由来已久。从最早期的品牌模仿开始,人家的品牌叫什么,另一家便会起一个与其几乎相同、类似或是谐音的名称,混淆视听,借名傍牌。后来开始出现抄袭产品设计和款式,人家生产什么样的产品,另一家也跟着出雷同类似的产品,李逵斗李鬼,真假难辨。现在则是文化、营销模式、经营行为等的跟风模仿。由于我国橱柜行业大多数为中小型企业,研发创新能力相对较弱,更为模仿创造了看似合理的借口。

综观橱柜行业的发展,几乎所有企业,都曾有过模仿与被模仿的经历。现如今,随着市场出现的新情况、新变化,竞争日趋激烈,成本不断攀升,利润空间不断被压缩,生存环境不断被挑战,橱柜企业面临着创新、转型升级等多重考验,甚至面临生存与淘汰的选择。企业要发展,就必须创新,而创新的结果很可能引来“模仿”狼群的围攻。但如果不创新,企业的发展之路必定是越走越窄。模仿与创新的博弈,存乎一念之间,却决定明天的命运。

优秀企业或是产品的背后,必定是模仿和抄袭的如影随行。有人说,别人模仿你的产品,说明你的产品做得好,产品质量过硬,无形中帮你进行了免费宣传,更加深了消费者对被模仿产品的认知度和认可性。

不要迷恋模仿是创新意识的萌芽,保持创新意识的成长是未来橱柜企业必备的素质和能力。无论别人如何抄袭模仿,创新者始终还是创新者,其创新领先的位置不会被超越。不要因为被别人抄袭模仿而放弃创新,害怕创新。保护创新成果是一方面,更多的应该还是静心思考下一个创新是什么,创新、创新、持续创新。

不要认为彻底没有抄袭模仿就是太平盛世,就能实现行业的转型升级与企业的快速发展。水至清则无鱼。在橱柜这个特殊行业中,抄袭模仿的顽疾或许还会存活好多年。也不要认为抄袭模仿一无是处,对之深恶痛绝,非要一棒打死。在抄袭模仿基础上的创新更能提升产品的竞争力,在模仿肩膀上的创新更能提升企业的竞争力。

我们应该追求一种此消彼长上的博弈结果,就是让创新成为长的一端,让模仿成为消的一端,但二者的博弈是不可能在短时间内消除的。既然如此,我们大可以开放宽容的心态包容模仿的存在,以执著勤奋的努力拓宽创新的思维,因为创新是橱柜业转型升级、持续发展的金钥匙。

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